Hvad er E-E-A-T? Sådan styrker du troværdigheden på dit website

15. juni 2026 af Tilde Mariann Broge-Starck

De vigtigste key takeaways fra denne artikel:

E-E-A-T handler om at skabe tillid: Kernen i E-E-A-T er, at et website skal fremstå troværdigt, fagligt stærkt og hjælpsomt. De fire elementer er erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, men trustworthiness er den vigtigste del.
E-E-A-T er ikke en direkte rankingfaktor: Man kan ikke “optimere E-E-A-T” med én teknisk ændring. Det er en kvalitetsramme, der hjælper Google og brugeren med at vurdere, om indholdet er værd at stole på.
Førstehåndserfaring er blevet vigtigere: Google har tilføjet faktoren Experience, fordi godt indhold ofte bliver stærkere, når det bygger på reel erfaring, cases, konkrete eksempler, test, rådgivning eller praktisk indsigt.
YMYL-indhold kræver ekstra høj troværdighed: Emner inden for fx økonomi, jura, sundhed, forsikring, skat, cybersikkerhed og sikkerhed kræver særlig høj faglighed, dokumentation og tydelig afsender, fordi dårligt indhold kan få alvorlige konsekvenser.
E-E-A-T bliver også vigtigt i AI search: Hvis virksomheder vil nævnes, citeres eller bruges som kilde i AI Overviews, ChatGPT, Perplexity og andre AI-svar, skal indholdet være klart, struktureret, dokumenteret og skrevet af en tydelig, troværdig afsender.

Hvad er E-E-A-T, og hvorfor taler alle i SEO-branchen om det?

Det korte svar er: E-E-A-T er Googles måde at vurdere, om indhold virker erfaringsbaseret, fagligt stærkt, autoritativt og troværdigt. Forkortelsen står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. På dansk kan vi oversætte det til erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

E-E-A-T er især vigtigt, fordi Google i stigende grad vil vise indhold, der hjælper mennesker rigtigt. Ikke bare indhold, der rammer et keyword. Ikke bare tekster, der er skrevet for at fylde en side. Men troværdigt indhold, hjælpsomt indhold og fagligt indhold, der gør brugeren klogere.

Det gælder klassisk SEO, og det gælder i høj grad også AI search, hvor indhold fra websites kan blive brugt, nævnt eller citeret i AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Claude og andre AI-baserede søgemiljøer.

Google skriver selv, at deres systemer forsøger at prioritere indhold, der virker hjælpsomt, og at de bruger en blanding af faktorer til at vurdere, om indhold demonstrerer E-E-A-T. Google fremhæver også, at trust, altså troværdighed, er den vigtigste del af E-E-A-T.

Hvis du vil forstå SEO fra bunden, kan du også læse vores guide til hvad er seo.

Hvad betyder E-E-A-T?

Så hvad betyder E-E-A-T? E-E-A-T står for:

Experience
Erfaring. Har afsenderen faktisk prøvet, testet, arbejdet med eller oplevet det, teksten handler om?

Expertise
Ekspertise. Har afsenderen faglig viden nok til at rådgive om emnet?

Authoritativeness
Autoritet. Bliver afsenderen anerkendt af andre som en relevant kilde inden for emnet?

Trustworthiness
Troværdighed. Kan brugeren stole på siden, virksomheden, indholdet, kilderne og afsenderen?

Den fulde engelske formulering er Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness. På dansk: erfaring ekspertise autoritet troværdighed.

Når man arbejder med Googles E-E-A-T, handler det derfor om at gøre det tydeligt, hvorfor netop jeres website er en pålidelig kilde. Det kan være gennem forfatterprofiler, cases, kilder, dokumentation, opdateringsdatoer, kundeudtalelser, faglige bidrag, tydelig kontaktinformation og indhold, der faktisk besvarer brugerens spørgsmål.

For en virksomhed, der sælger kaffeløsninger til kontorer, kan det for eksempel være forskellen på en tynd tekst om “kaffemaskine erhverv” og en reel guide, der hjælper læseren med at vælge mellem filterkaffe, espressoløsning, fuldautomatisk kaffemaskine og serviceaftale.

Fra E-A-T til E-E-A-T: Hvorfor blev erfaring tilføjet?

E-A-T og E-E-A-T hænger tæt sammen. Før talte Google især om Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. I december 2022 tilføjede Google et ekstra E for Experience. Altså erfaring.

Det giver god mening.

Mange emner kræver ikke kun teoretisk viden. De kræver også førstehåndserfaring. Hvis du leder efter en guide til implementering af projektstyringssoftware i en mellemstor virksomhed, vil du gerne læse noget fra nogen, der faktisk har arbejdet med implementering, brugeradoption, procesændringer og interne flaskehalse. Hvis du undersøger operationel leasing af firmabiler, vil du gerne se konkrete erfaringer med aftaletyper, totalomkostninger, service, flådestyring og praktiske faldgruber.

Google nævner selv, at erfaring kan handle om faktisk brug af et produkt, besøg på et sted eller førstehåndsoplevelse med et emne. De bruger blandt andet eksemplet, at skatterådgivning typisk kræver faglig ekspertise, mens anmeldelser af skattesoftware også kan være værdifulde, når de kommer fra mennesker med konkret brugeroplevelse.

I praksis betyder det, at indhold bliver stærkere, når det viser, at afsenderen har været tæt på virkeligheden.

Det kan være:

En leasingvirksomhed, der forklarer forskellen på operationel og finansiel leasing med konkrete kundeeksempler.
Et revisionshus, der viser typiske fejl i bogføring for vækstvirksomheder.
En IT-sikkerhedsleverandør, der beskriver, hvordan en phishing-test typisk gennemføres i en organisation.
En logistikpartner, der forklarer, hvad man skal overveje, før man outsourcer lager og fragt.

Erfaring gør indhold mere brugbart. Og ofte også mere troværdigt.

Er E-E-A-T en rankingfaktor?

Er E-E-A-T en rankingfaktor? Det korte svar er: nej, ikke som én direkte rankingfaktor.

Google skriver selv, at E-E-A-T ikke er en specifik rankingfaktor. Samtidig forklarer Google, at deres systemer bruger en blanding af faktorer til at identificere indhold med god E-E-A-T.

Det er en vigtig nuance.

Man kan altså ikke bare tilføje en forfatterboks, skrive “ekspert” tre gange og forvente bedre rankings. Så nemt er det desværre ikke. E-E-A-T fungerer mere som en kvalitetsramme. Den hjælper jer med at vurdere, om jeres indhold fremstår som noget, en kunde, en beslutningstager og Google kan have tillid til.

Google har også præciseret, at Search Quality Rater Guidelines bruges af kvalitetsbedømmere til at evaluere Googles ranking-systemer, og at disse vurderinger ikke direkte påvirker ranking.

Sådan bør man tænke om E-E-A-T i SEO:

E-E-A-T er ikke et teknisk trick.
E-E-A-T er ikke et felt i jeres CMS.
E-E-A-T er ikke en enkelt optimering.

Det er en måde at arbejde med kvalitet, dokumentation, afsender, faglighed og tillid på tværs af hele websitet.

Hvis du vil læse mere om selve tekstdelen af SEO-arbejdet, kan du læse vores artikel om hvad er seo tekster?.

De fire dele af E-E-A-T forklaret med eksempler

Experience: vis reel erfaring

Experience handler om at vise, at I har praktisk erfaring med det, I skriver om.

Det kan være svært for mange virksomheder, fordi de er vant til at skrive generelt. De skriver måske:

“Vi tilbyder fleksible løsninger til virksomheder.”

Det lyder pænt. Men det siger ikke ret meget.

En tekst med mere erfaring kunne i stedet forklare:

“Hos mindre kontorer ser vi ofte, at valget står mellem en kompakt fuldautomatisk kaffemaskine og en løsning med fast serviceaftale. Hvis medarbejderne drikker mange mælkebaserede kaffedrikke, bliver rengøring og driftsstabilitet hurtigt vigtigere end selve maskinens indkøbspris.”

Her kan man mærke, at afsenderen kender beslutningen i praksis.

Experience kan vises med:

Cases
Konkrete kundeeksempler
Før og efter-situationer
Test og sammenligninger
Erfaringer fra rådgivning
Typiske fejl og faldgruber
Praktiske anbefalinger
Billeder, video eller dokumentation fra virkelige projekter

For et SEO bureau kan erfaring handle om at vise, hvordan en SEO-strategi faktisk bliver omsat til teknisk oprydning, content-plan, intern linking, måling og løbende prioritering. For en virksomhed med firmabiler kan det handle om at forklare, hvordan forskellige leasingmodeller påvirker økonomi og administration.

Expertise: vis faglig viden

Expertise handler om faglighed. Har I den nødvendige viden til at rådgive brugeren?

Ekspertise i SEO kan for eksempel handle om teknisk SEO, søgeordsanalyse, informationsarkitektur, content-strategi, E-E-A-T, GEO og måling af organisk synlighed. I andre brancher kan ekspertise handle om lovgivning, økonomi, sikkerhed, drift, materialer, compliance eller teknisk implementering.

En IT-sikkerhedsvirksomhed kan vise ekspertise ved at forklare forskellen på MDR, EDR, penetrationstest, awareness-træning og backupstrategi. Et revisionshus kan vise ekspertise ved at forklare, hvornår en virksomhed bør vælge bogføringshjælp, controllerydelser eller egentlig revision.

Ekspertise vises bedst, når teksten ikke bare nævner fagord, men forklarer dem.

Gode tegn på ekspertise:

Begreber forklares klart
Påstande underbygges
Kilder bruges, hvor det er relevant
Forfatterens faglige baggrund fremgår
Indholdet er opdateret
Der er styr på detaljer og forbehold
Teksten hjælper læseren med at træffe bedre beslutninger

Ekspertise er især vigtig, når brugeren skal vælge noget komplekst. For eksempel: “Hvordan vælger man leverandør af IT-sikkerhed?” eller “Hvad skal man overveje, før man outsourcer lager og fragt?”

Authoritativeness: vis at andre anerkender dig

Authoritativeness handler om autoritet i SEO og i markedet. Bliver virksomheden, personen eller websitet anerkendt af andre?

Autoritet kan komme fra mange steder. Links. Omtale. Anbefalinger. Brancheerfaring. Partnerskaber. Cases. Kundeudtalelser. Medieomtale. Awards. Certificeringer. Faglige samarbejder. Synlighed i relevante sammenhænge.

En virksomhed, der arbejder med erhvervsforsikring, kan for eksempel vise autoritet gennem samarbejde med kendte forsikringsselskaber, dokumenterede kundecases og faglige guides om risiko, ansvar og dækning. En leverandør af projektstyringssoftware kan vise autoritet gennem integrationer, kundelogoer, implementeringscases og sammenligninger af arbejdsgange.

Autoritet handler ikke om at råbe højest. Det handler om at gøre det tydeligt, hvorfor andre bør lytte til jer.

Det kan være gennem:

Eksterne links til jeres website
Brancheomtale
Kundeudtalelser
Cases med konkrete resultater
Ekspertcitater
Samarbejdspartnere
Certificeringer
Faglige artikler
Synlige forfattere og specialister

For SEO og AI search er autoritet vigtig, fordi både søgemaskiner og AI-systemer skal kunne forstå, hvad I er kendt for, og hvorfor jeres indhold er værd at bruge.

Trustworthiness: gør siden sikker og gennemskuelig

Trustworthiness er den vigtigste del af E-E-A-T. Google skriver direkte, at trust er det vigtigste element, og at de øvrige elementer bidrager til tillid.

Troværdighed handler om, hvorvidt brugeren kan stole på jer.

Det lyder enkelt. Det er det ikke altid.

Mange websites mister tillid på små ting: ingen tydelig afsender, ingen kontaktoplysninger, uklare priser, gamle artikler uden opdateringsdato, anonyme blogindlæg, overdrevne claims, manglende kilder eller tekster, der lyder som om de kunne være skrevet af hvem som helst.

Trustworthiness kan styrkes med:

Tydelig afsender
Kontaktinformation
Om-side med reel substans
Forfatterprofiler
Kilder og dokumentation
Opdateringsdatoer
HTTPS
Gennemsigtige handelsvilkår
Klar cookie- og privatlivsinformation
Ingen overdrevne eller udokumenterede claims
Korrekte strukturerede data
Synlige kundeudtalelser og cases

Hvis en virksomhed sælger solceller eller energioptimering til virksomheder, er troværdighed afgørende. Kunden skal forstå økonomien, tilbagebetalingstiden, de tekniske krav, serviceaftalen og forudsætningerne. Hvis teksten lover “maksimal besparelse” uden dokumentation, svækker det tilliden. Hvis den derimod forklarer beregninger, usikkerheder og typiske scenarier, bliver indholdet langt stærkere.

Hvorfor er E-E-A-T særligt vigtigt for YMYL-indhold?

YMYL står for Your Money or Your Life. Det dækker emner, der kan påvirke menneskers sundhed, økonomiske stabilitet, sikkerhed, velfærd eller samfundets trivsel. Google skriver, at deres systemer lægger endnu mere vægt på stærk E-E-A-T for emner, der kan påvirke sundhed, økonomisk stabilitet, sikkerhed eller samfundsmæssig velfærd.

YMYL kan blandt andet være:

Sundhed
Økonomi
Jura
Sikkerhed
Forsikring
Skat
Investering
Lån
Cybersikkerhed
Kritiske tekniske løsninger

For B2B-virksomheder er YMYL ofte mere relevant, end man først tror. En artikel om erhvervsforsikring kan påvirke virksomhedens risikodækning. En guide om IT-sikkerhed kan påvirke virksomhedens sårbarhed over for cyberangreb. En tekst om revision, moms eller skatteforhold kan påvirke økonomiske beslutninger.

Her er der mindre plads til fluffy formuleringer.

En artikel om “hvad dækker en erhvervsforsikring?” bør være præcis, opdateret og skrevet eller kvalitetssikret af nogen med faglig indsigt. En guide om “hvordan vælger man leverandør af IT-sikkerhed?” bør forklare risici og begreber ordentligt. Og en side om “hvad er forskellen på operationel og finansiel leasing?” bør gøre det klart, hvilke økonomiske og regnskabsmæssige forhold læseren bør undersøge nærmere.

Jo større konsekvens brugerens beslutning kan have, desto vigtigere bliver dokumentation, afsender og faglighed.

Sådan forbedrer du E-E-A-T på dit website

E-E-A-T bliver stærkere, når I arbejder systematisk med indhold, afsender og dokumentation. Her er nogle af de vigtigste tiltag.

Gør afsenderen tydelig

Brugeren skal hurtigt kunne se, hvem der står bag indholdet. Det gælder både virksomhed og forfatter.

Sørg for:

En stærk Om-side
Tydelige kontaktoplysninger
Forfatterprofiler på blogindlæg
Information om faglig baggrund
Links til LinkedIn eller relevante profiler
En kort forklaring af, hvorfor afsenderen har viden om emnet

Hvis I vil styrke jeres Om-side, bør den ikke kun fortælle, hvornår virksomheden blev stiftet. Den bør vise, hvad I er specialister i, hvem I hjælper, hvordan I arbejder, og hvorfor kunder kan stole på jer.

Brug kilder og dokumentation

Kilder er især vigtige ved fakta, statistik, regler, sundhed, økonomi, teknik og sikkerhed. Hvis I skriver om cybersikkerhed, bør I linke til relevante myndigheder, standarder eller anerkendte kilder. Hvis I skriver om regnskab og bogføring, bør regler og begreber være opdaterede.

Kilder gør ikke automatisk en tekst god. Men de hjælper læseren med at se, at I ikke bare gætter.

Vis erfaring gennem cases

Cases er en af de mest konkrete måder at vise Experience på.

En stærk case viser:

Kundens situation
Udfordringen
Hvad I gjorde
Hvorfor I valgte den løsning
Resultatet
Hvad andre kan lære af det

Det kan bruges i næsten alle brancher: logistik, leasing, IT-sikkerhed, rekruttering, software, byggeri, energioptimering, revision … you name it.

Opdater gammelt indhold

Forældet indhold svækker tilliden. Især når emnet ændrer sig.

Tjek derfor jævnligt:

Er fakta stadig korrekte?
Er links aktive?
Er screenshots forældede?
Er priser, regler eller processer ændret?
Er der kommet ny viden?
Bør artiklen have en opdateringsdato?

Det er særligt vigtigt for E-E-A-T SEO, fordi mange virksomheder har gamle blogindlæg, der stadig får trafik, men ikke længere repræsenterer virksomheden godt.

Brug ekspertbidrag

Hvis I skriver om et fagligt tungt emne, kan ekspertbidrag være en stor styrke.

Det kan være:

Interview med intern specialist
Citat fra rådgiver
Faglig kvalitetssikring
Ekstern ekspert
Kundeinterview
Teknisk gennemgang

En artikel om energioptimering kan for eksempel kvalitetssikres af en teknisk specialist. En artikel om rekruttering af interim-konsulenter kan indeholde erfaringer fra en senior recruiter. En artikel om bogføring kan gennemgås af en revisor.

Byg intern linking med omtanke

Intern linking hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå sammenhænge på jeres website.

Hvis I skriver om E-E-A-T, giver det mening at linke til beslægtede emner som SEO, SEO-tekster, GEO og AI search. Hvis du vil forstå forskellen på klassisk SEO og generativ synlighed, kan du læse vores artikel Hvad er forskellen på SEO og GEO?.

Intern linking er ikke bare pynt. Det er en måde at vise, at I dækker et emne ordentligt.

E-E-A-T for forskellige sidetyper

E-E-A-T ser forskelligt ud afhængigt af sidetype. En produktside skal ikke nødvendigvis ligne en artikel. En kategoriside skal ikke nødvendigvis have en lang forfatterprofil. Men alle vigtige sider bør skabe tillid.

Blogindlæg og guides

Blogindlæg og guides skal typisk vise både erfaring og ekspertise.

Gode elementer:

Synlig forfatter
Dato og opdateringsdato
Kilder
Konkrete eksempler
FAQ
Interne links
Tydelig struktur
Praktiske anbefalinger
Faglig kvalitetssikring ved komplekse emner

Hvis en B2B-virksomhed skriver en guide om “hvordan vælger man projektstyringssoftware?”, bør teksten hjælpe læseren med behovsafklaring, integrationskrav, brugeradoption, økonomi og implementering. Ikke bare liste generiske fordele.

Produktsider

Produktsider skal skabe tryghed omkring valg og køb.

Det kan gøres med:

Klare specifikationer
Anvendelse
Fordele og begrænsninger
Dokumentation
Billeder og video
FAQ
Sammenligning med andre produkter
Leveringsinformation
Kontaktmulighed
Kundeanmeldelser, hvis de findes

For en kaffemaskine til kontorbrug bør produktsiden for eksempel forklare kapacitet, rengøring, serviceaftale, egnet antal medarbejdere og forskellen på relevante modeller.

Kategorisider

Kategorisider bliver ofte undervurderet.

En stærk kategoriside hjælper brugeren med at vælge. Den forklarer forskelle, anvendelse, typiske behov og vigtige overvejelser. Den skal ikke kun sige “vi har et stort udvalg”.

For en kategori om emballage til erhverv kan teksten for eksempel forklare forskellen på papkasser, forsendelsesposer, palletering, miljøhensyn, volumen, fragtpriser og returhåndtering.

Servicepages

Servicepages skal vise, hvorfor kunden bør vælge jer.

Det kræver:

Klar beskrivelse af ydelsen
Hvem ydelsen er relevant for
Hvordan processen foregår
Hvad kunden får
Cases eller eksempler
Tydelig faglighed
Kontaktvej
Realistiske forventninger

Hvis siden handler om valg af seo bureau, bør den hjælpe kunden med at forstå, hvordan man vurderer kompetencer, metode, pris, rapportering og samarbejdsform.

Om-side

Om-siden er central for E-E-A-T.

Den skal besvare spørgsmål som:

Hvem står bag virksomheden?
Hvad er jeres erfaring?
Hvad er jeres faglige styrker?
Hvem hjælper I?
Hvordan arbejder I?
Hvad tror I på?
Hvorfor kan man stole på jer?

For mange virksomheder er Om-siden desværre alt for tynd. Det er dumt. Især hvis man sælger rådgivning, komplekse produkter eller ydelser med lang beslutningsproces.

Typiske fejl, der svækker E-E-A-T

Her er nogle af de fejl, der ofte svækker E-E-A-T:

Anonyme tekster uden forfatter eller tydelig afsender.
Manglende Om-side eller en Om-side uden reel information.
Ingen kilder på fakta, tal, regler eller faglige påstande.
Forældet indhold uden opdateringsdato.
Overdrevne claims som “markedets bedste løsning” uden dokumentation.
Generisk AI-indhold, der lyder korrekt, men ikke viser erfaring eller faglig dybde.
Uklare kontaktoplysninger.
Ingen cases, eksempler eller dokumentation.
For mange interne SEO-tekster, der kun er skrevet for at ramme keywords.
Manglende sammenhæng mellem strukturerede data og synligt indhold.
Tynde kategorisider uden reel købsvejledning.
Fagligt tunge artikler uden ekspertbidrag eller kvalitetssikring.

Det brutale spørgsmål er: Hvis en potentiel kunde lander på jeres website for første gang, får hun så en tydelig grund til at stole på jer?

Hvis svaret er nej, har I et E-E-A-T-problem.

E-E-A-T og AI-genereret indhold

AI-indhold kan sagtens indgå i SEO-arbejdet. Google skriver, at deres fokus er kvaliteten af indholdet, ikke om indholdet er produceret af mennesker eller med hjælp fra AI. Google skriver også, at brug af automatisering, herunder AI, med det primære formål at manipulere rankings er imod deres spam-politikker.

Det betyder, at AI-genereret indhold skal bruges ansvarligt.

AI kan hjælpe med:

Research
Udkast
FAQ
Opsummeringer
Idéer til afsnit
Omskrivning
Sproglig redigering
Intern linking
Metabeskrivelser
Briefs til eksperter

Men AI bør ikke stå alene på emner, hvor kvalitet, erfaring og faglighed er afgørende. Især ikke ved YMYL-emner eller komplekse B2B-beslutninger.

Hvis I bruger AI-indhold, bør I sikre:

Menneskelig redigering
Faglig kvalitetssikring
Tydelig afsender
Kilder hvor det er relevant
Konkrete eksempler
Ingen opdigtede erfaringer
Ingen udokumenterede påstande
Opdatering og faktatjek

AI kan hjælpe jer med at skrive hurtigere. Men den kan ikke automatisk give jer erfaring, ekspertise eller autoritet. Den del skal komme fra virksomheden selv.

E-E-A-T og AI search

E-E-A-T bliver også vigtigt i AI search.

Google skriver, at de grundlæggende SEO best practices stadig gælder for AI Overviews og AI Mode, og at der ikke er særlige tekniske krav eller særlige AI-filer, man skal oprette for at blive vist i disse funktioner. Google fremhæver samtidig hjælpsomt, unikt og værdifuldt indhold som centralt for synlighed i AI-søgeoplevelser.

Det giver god mening. AI-svar har brug for kilder, forklaringer, struktur og troværdighed.

OpenAI beskriver ChatGPT Search som en søgeoplevelse, der kan give aktuelle svar med links til relevante webkilder. OpenAI forklarer også, at svar med search kan indeholde inline-citationer eller et source-panel med kilder.

Perplexity beskriver sin Search API som adgang til rangerede webresultater fra et løbende opdateret indeks, mens Sonar kan give web-grounded AI-svar med citationer.

Claude beskriver sin web search som adgang til realtidsindhold fra nettet med citationer til de kilder, der bruges i svarene.

Derfor bør virksomheder tænke E-E-A-T som en del af både SEO og AI search. Hvis en AI-assistent skal vælge kilder til et svar om “hvordan vælger man leverandør af IT-sikkerhed?” eller “hvad skal man overveje før outsourcing af lager?”, er det en fordel, at jeres indhold er klart, dokumenteret, struktureret og troværdigt.

Hvis du vil arbejde mere specifikt med AI-synlighed, kan du læse vores artikel Hvilket indhold skal vi have for at blive brugt som kilde i AI-svar? og vores guide til Hvordan måler man synlighed i AI-søgemaskiner?.

Tjekliste: Sådan vurderer du din egen E-E-A-T

Brug denne tjekliste, når I gennemgår jeres website.

Afsender og troværdighed

Er det tydeligt, hvem der står bag websitet?
Har I en Om-side, der viser erfaring, specialisering og arbejdsmetode?
Er kontaktoplysninger lette at finde?
Har vigtige artikler en synlig forfatter?
Kan brugeren se, hvorfor forfatteren eller virksomheden ved noget om emnet?
Er siden sikker, brugervenlig og gennemskuelig?

Erfaring

Viser teksten praktisk erfaring?
Har I konkrete eksempler fra virkelige kunder, projekter eller situationer?
Forklarer I typiske fejl, valg og overvejelser?
Giver I anbefalinger, som kun nogen med erfaring ville kunne give?

Ekspertise

Forklarer I faglige begreber klart?
Er indholdet præcist nok til en professionel målgruppe?
Er fakta opdaterede?
Er komplekse emner kvalitetssikret af en relevant fagperson?
Er der kilder, hvor det er nødvendigt?

Autoritet

Har I cases, kundeudtalelser eller dokumenterede resultater?
Bliver I omtalt eller linket til af andre relevante websites?
Har I certificeringer, partnerskaber eller faglige samarbejder?
Er jeres specialisering tydelig?

Indholdskvalitet

Besvarer teksten brugerens egentlige spørgsmål?
Er teksten mere brugbar end konkurrenternes?
Er der konkrete eksempler og ikke kun generelle formuleringer?
Har teksten en klar struktur?
Er der interne links til relevante sider?
Er indholdet skrevet til mennesker først?

AI search

Er indholdet let at forstå og citere?
Har siden klare definitioner, forklaringer og eksempler?
Er afsenderen tydelig?
Er kilder og dokumentation synlige?
Kan en AI-model forstå, hvem I hjælper, hvad I tilbyder, og hvorfor I er troværdige?

FAQ om E-E-A-T

E-E-A-T betyder Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. På dansk: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Det er en kvalitetsramme, Google bruger til at forstå, om indhold fremstår hjælpsomt, pålideligt og værdifuldt.
Forskellen på E-A-T og E-E-A-T er det ekstra E for Experience. Google tilføjede erfaring i 2022 for bedre at vurdere, om indhold viser førstehåndserfaring med det emne, det handler om.
E-E-A-T er ikke en direkte rankingfaktor. Google skriver selv, at E-E-A-T ikke er en specifik rankingfaktor, men at deres systemer bruger en blanding af faktorer til at identificere indhold med god E-E-A-T.
Man forbedrer E-E-A-T ved at gøre afsenderen tydelig, vise erfaring, bruge faglige kilder, opdatere indhold, tilføje cases, styrke forfatterprofiler, bruge ekspertbidrag og skabe indhold, der hjælper brugeren med rigtige beslutninger.
Trustworthiness er den vigtigste del, fordi de andre elementer bidrager til tillid. Google skriver direkte, at trust er det vigtigste aspekt af E-E-A-T.
E-E-A-T i SEO betyder, at man arbejder med indholdets kvalitet, afsenderens troværdighed, faglig dokumentation og brugerens tillid. Det handler om at skabe indhold, der både hjælper brugeren og gør det tydeligt for Google, hvorfor siden er en relevant og pålidelig kilde.
Man dokumenterer ekspertise med forfatterprofiler, faglige kilder, cases, erfaringer, certificeringer, ekspertbidrag, konkrete eksempler og indhold, der forklarer emnet bedre end en generisk tekst.
E-E-A-T betyder, at AI-indhold skal redigeres, faktatjekkes og kvalitetssikres. Google vurderer indhold efter kvalitet, ikke kun efter produktionsmetode, men AI-indhold, der bruges til at manipulere rankings, er i strid med Googles spam-politikker.
Ja, men det er vigtigere på nogle websites end andre. Jo mere komplekst, dyrt eller risikofyldt et emne er, desto vigtigere bliver troværdighed, ekspertise og dokumentation. Det gælder især YMYL-emner.
YMYL-emner kan påvirke menneskers sundhed, økonomi, sikkerhed eller velfærd. Google skriver, at stærk E-E-A-T vægtes ekstra højt for emner, der kan have stor betydning for mennesker og samfund.